Контент-маркетинг
• Контент-маркетинг — это создание и продвижение контента, который интересен людям и может быть полезен для них. Цель контент-маркетинга — привлекать новых клиентов и удерживать существующих.
Продвижение контента
• Для продвижения контента используются социальные сети, платные рекламные размещения и аналитические системы.
• Важно адаптировать контент под запросы поисковых систем и привлекать людей через социальные сети.
Окупаемость контент-маркетинга
• Окупаемость контент-маркетинга считается после года работы, когда люди привыкают к бренду, начинают его любить и запоминать.
• Важно вкладывать деньги в контент-маркетинг, когда все остальные аспекты маркетинга уже решены.
Анализ и продвижение контента
• Аналитика и продвижение контента могут быть предоставлены сторонними компаниями или штатными сотрудниками.
• Важно заниматься контент-маркетингом, когда все остальные аспекты маркетинга уже решены и компания финансово устойчива.
Мы сталкиваемся с контентом повсеместно – это статьи, новости, фотографии, посты. Контент – формирует представление Клиента о вашем жилом комплексе или коттеджном посёлке. Многочисленные Застройщики загородной недвижимости сокращают своих специалистов и переходят на лидогенерацию для недвижимости. Почему, мы не рекомендуем вам это делать, можете почитать здесь.
Значение слово «контент» мы понимаем следующим образом: это любая информация (музыка, видео, текст, картинки, фото, анимация), это своего рода продукт интеллектуальной деятельности человека в виртуальном мире. (Яндекс.Кью)
Виды контента, по популярности, которые будут востребованы ещё долгое время, на наш взгляд:
Видеоконтент (YouTube)
Создавайте видео, основанное на потребностях целевой аудитории, ее перцептивных навыках. Если говорить, по-простому, видеоконтент — это полезное видео, которое нужно вашей целевой аудитории, и она его точно посмотрит.
Сегодня свои каналы на YouTube имеют множество Застройщиков, они рассказывают о ходе строительства объекта недвижимости, приглашают гостей, обсуждают новости.
VR – контент
В недвижимости быстро набирает популярность VR контент. Конечный пользователь находится в очках виртуальной реальности и может взаимодействовать с элементами пространства. Это отличный инструмент для того, чтобы показать вашему Клиенту истинные размеры помещения и детали отделки.
Не зря, компания ЦИАН добавила в свое приложение возможность съемки панорамных фотографий объекта недвижимости. Перспективы VR контента очевидны.
Аэрофотосъемка
Сегодня появились квадрокоптеры, заметно раздвинувшие границы возможностей фотографов и видеооператоров. Дрон с закрепленной на нем камерой позволяет снимать урбанистические объекты, недвижимость, делать красивые пролёты над территорией. Застройщики понимают важность такого контента и иногда используют его в своих рекламных материалах и… забывают о нем.
Фотографии и иллюстрации
До покупки недвижимости следует оценить ее со всех сторон. Сделать это можно с помощью фотографий. Главное, получить информативные и профессиональные снимки. Покупатель, рассматривающий объявление о продаже загородного дома или участка, хочет видеть объект максимально реалистично. Фотографии должны отражать масштаб объекта и показать его со всех сторон. Помните, ваши клиенты оценивают и принимают решение на основе фотографий недвижимости. Мы уже показывали вам то, «как не надо фотографировать загородную недвижимость»?
Сторителлинг и посты
Есть такие истории, прочитать (или услышать), которые мечтают множество людей. Сотни лет люди слушали сказки, легенды и былины. В современном мире хорошо рассказанная история способна полностью захватить внимание множества людей, поскольку человеческая сущность не изменилась. Это может быть личный опыт, история из прошлого, рассказ о вашем жилом комплексе или коттеджном посёлке.
Желательно, чтобы подготовленный контент, помимо красоты, нес полезную функцию – помочь покупателю вашего объекта недвижимости принять решение.
Всё это неразрывно связано SMM маркетингом, основная цель которого привлечение клиентов к профилю, продукту, продвижение бренда через социальные сети.
По сути, SMM — это комплекс действий, состоящий из управления сообществами и аудиторией. Это история про контент и активное взаимодействие с людьми. Аббревиатура расшифровывается как «Social Media Marketing» и означает дословно «Маркетинг в Социальных Сетях».
Моя цель — эффективные маркетинговые решения для девелоперов, застройщиков и строительных компаний. Используйте возможности диджитал маркетинга в реализации ваших идей. Продажа загородной недвижимости – это вдумчивый многоступенчатый процесс, который требует последовательности, терпения и настойчивости. Мой профессональный опыт — это управление маркетингом в коттеджных посёлках бизнес-класса в Ленинградской области. Давайте смотреть правде в глаза. Даже ваши лучшие маркетинговые идеи в загородной недвижимости, могут оказаться в шатком положении. Интерес к загородной жизни значительно вырос, но достаточно ли этого, чтобы продавать вашу загородную недвижимость – быстрее, проще и выгоднее?
Важная цель - это эффективность ваших затрат!
Например, вы делаете рекламную кампанию в Яндекс Директ, используя примерно одинаковые настройки и цены за клик, но конверсия с Google и Яндекс, скорее всего, различна. Где трафик выгоднее, где дешевле? Где выше конверсия и меньше стоимость лида или действия? Помогу вам оптимизировать рекламные кампании путем сравнения целого ряда статистических показателей, выбрать наиболее выгодные трафик-каналы, уменьшить CPA/CPL и, конечно, максимально выгодно использовать рекламный бюджет.
Зачем платить большие деньги за клик, если в итоге он не принесет реальной продажи? Сегментируя каналы трафика, смогу для вас определить какой из них наиболее оптимальный - легко конвертируемый и более выгодный с экономической точки зрения.
Напишите мне
Смелее, я не кусаюсь.
Нужна встреча?
Коворкинг "Ясная поляна";
г. Санкт-Петербург;
м. Петроградская;
ул. Льва Толстого, д. 1-3;
Пн-Вс: с 10:00 до 20:00;
тел. +7 (812) 602-46-32;
тел. +7 (921) 748-31-30;
e-mail: estate@gorbunovb2b.ru.