Средний класс умрёт в «однушке»?

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше!

В марте 2020 года, в разгар разговоров о глобальных экономических потрясениях, президент России Владимир Путин сделал громкое заявление: 70% россиян, по его словам, принадлежат к среднему классу. В интервью ТАСС он пояснил, что опирается на методику Всемирного банка, согласно которой к среднему классу относятся люди, чей доход превышает минимальный размер оплаты труда (МРОТ) в полтора раза. На тот момент МРОТ составлял чуть более 11 тысяч рублей, а значит, порог для «среднего класса» начинался с 17 тысяч рублей в месяц. «У нас таких людей уверенно свыше 70%», — подчеркнул президент.

На первый взгляд, цифра впечатляет. Россия, если верить этим данным, — страна, где подавляющее большинство граждан живут в относительном достатке. Но реальность, как часто бывает, оказалась сложнее. Чтобы понять, что стоит за этими словами, стоит заглянуть в жизнь тех, кого называют «средним классом», и в те вызовы, которые обрушились на них в последние годы.

Средний класс: кто это?

Представление о среднем классе в России разительно отличается от западных стандартов. Если в Европе или США средний класс ассоциируется с владельцами домов, стабильной работой, ежегодными отпусками и накоплениями на будущее, то в России этот термин часто вызывает споры. Для одних это офисные работники, которые могут позволить себе ипотеку и машину в кредит. Для других — те, кто просто не голодает и платит по счетам. Но 17 тысяч рублей в месяц, даже по меркам 2020 года, едва ли тянут на образ жизни, который можно назвать «средним». Для сравнения, по данным Росстата, средняя зарплата в России в 2020 году составляла около 51 тысячи рублей, но после вычета налогов и обязательных расходов на еду, жилье и транспорт у многих оставалось не так уж много.
Истории из жизни добавляют красок к этой статистике. Например, Анна, 32-летняя жительница Санкт-Петербурга, купила квартиру в новостройке в Девяткино — популярном пригороде, который обещал комфорт по доступной цене. «Я думала, это моя ступенька в средний класс, — вспоминает она. — Но через год я сбежала оттуда. Инфраструктуры нет, пробки бесконечные, а зимой в квартире было так холодно, что я спала в двух свитерах». Для Анны, как и для многих, мечта о стабильности обернулась разочарованием.

Эпидемия как проверка на прочность

2020 год стал переломным не только для Анны, но и для миллионов россиян. Пандемия коронавируса, охватившая мир, обнажила хрупкость того, что называли «средним классом». Международная организация труда (МОТ) предупреждала, что глобальная безработица может вырасти на 25 миллионов человек. В России, по данным Торгово-промышленной палаты, под ударом оказались 3 миллиона малых и средних предприятий, а 8,6 миллиона работников рисковали потерять работу. Закрывались не только крупные компании, но и небольшие, почти семейные бизнесы: уютные кофейни, студии йоги, частные детские сады, которые годами выживали в условиях жесткой конкуренции и бюрократических барьеров.

Предприниматели в России всегда были людьми особого склада — теми, кто готов рисковать, несмотря на коррупцию, проверки и нестабильность. «Вести бизнес в России — это как играть в рулетку, где половина клеток красные, а другая половина — тоже красные», — шутит Иван, владелец небольшой пекарни в Подмосковье. Его бизнес пережил бандитские 90-е, поборы чиновников в 2000-х, но пандемия стала последней каплей. «Мы держались два месяца без выручки, — рассказывает он. — Но аренду никто не отменял, налоги тоже. В итоге я закрыл пекарню и уехал за город».

Государство и бизнес: дружба на бумаге

В своих выступлениях Владимир Путин не раз призывал «перестать кошмарить бизнес». В 2019 году был запущен национальный проект по поддержке малого и среднего предпринимательства, который должен был стать драйвером экономики. Но когда настал кризис, помощь государства оказалась избирательной. Крупные корпорации получили льготные кредиты и налоговые послабления, а вот малый бизнес, который и составлял основу «среднего класса», часто оставался один на один с проблемами. По данным опроса «Опоры России» в 2020 году, только 15% предпринимателей смогли получить обещанные государством льготы.
Многие из тех, кто потерял бизнес или работу, начали искать спасение за городом. Загородная жизнь, как оказалось, стала для некоторых «последним рубежом» стабильности. Интернет позволил работать удаленно, а собственный участок — выращивать овощи и даже превращать хобби в источник дохода. Например, Алексей, 29-летний дизайнер из Москвы, переехал в дом в Тверской области и начал создавать мебель на заказ. «Я всегда любил работать с деревом, — говорит он. — А теперь это мой основной заработок. Плюс я живу там, где воздух чистый, а вокруг лес». Похожая история у Марии, которая занялась выращиванием бонсай и получила крупный заказ, позволивший ей закрыть долги.

Средний класс или выживание?

Заявление о 70% среднего класса в России вызывает вопросы не только из-за низкого порога доходов, но и из-за того, как быстро этот «класс» может исчезнуть под давлением обстоятельств. Пандемия показала, что многие из тех, кто считал себя средним классом, на деле балансировали на грани выживания. Один кризис — и стабильность рушится, как карточный домик.

Вместе с тем истории тех, кто нашел выход в новых условиях, внушают осторожный оптимизм. Загородная жизнь, фриланс, экологически чистые продукты, хобби, ставшее бизнесом, — это не просто тренды, а стратегии выживания в мире, где старые правила больше не работают. Средний класс в России, если он и существует, — это не про цифры доходов, а про умение адаптироваться, рисковать и находить возможности там, где другие видят только проблемы.

Источники:

  • Интервью Владимира Путина ТАСС, март 2020.
  • Доклад Международной организации труда (МОТ), 2020.
  • Опрос Торгово-промышленной палаты РФ, 2020.
  • Данные Росстата о средней зарплате в России, 2020.
  • Опрос «Опоры России» о мерах поддержки бизнеса, 2020.

Меня зовут Александр Горбунов.
Я - диджитал маркетолог!

Алиса это умеет

Моя цель — предоставлять эффективные маркетинговые решения для девелоперов, застройщиков и строительных компаний. Воспользуйтесь возможностями диджитал-маркетинга для реализации ваших идей. Продажа загородной недвижимости — сложный многоэтапный процесс, требующий последовательности, терпения и настойчивости.

Мой профессиональный опыт связан с управлением маркетингом коттеджных посёлков бизнес-класса в Ленинградской области. Честно говоря, даже лучшие маркетинговые стратегии в сегменте загородной недвижимости могут оказаться недостаточно эффективными. Интерес к загородной жизни значительно вырос, но достаточно ли этого для того, чтобы продавать недвижимость быстрее, проще и выгоднее?

Важная цель - это эффективность ваших затрат!

Например, вы делаете рекламную кампанию в Яндекс Директ, используя примерно одинаковые настройки и цены за клик, но конверсия с Google и Яндекс, скорее всего, различна. Где трафик выгоднее, где дешевле? Где выше конверсия и меньше стоимость лида или действия? Помогу вам оптимизировать рекламные кампании путем сравнения целого ряда статистических показателей, выбрать наиболее выгодные трафик-каналы, уменьшить CPA/CPL и, конечно, максимально выгодно использовать рекламный бюджет.

Зачем платить большие деньги за клик, если в итоге он не принесет реальной продажи? Сегментируя каналы трафика, смогу для вас определить какой из них наиболее оптимальный - легко конвертируемый и более выгодный с экономической точки зрения.

Контексная реклама

55%

SMM

20%

Медийная реклама

10%

Наружная реклама

8%

Другие инструменты маркетинга

7%

Напишите мне

Не оставлю без внимания ваш вопрос.

    Нужна встреча?

    Коворкинг "Ясная поляна";
    г. Санкт-Петербург;
    м. Петроградская;
    ул. Льва Толстого, д. 1-3;
    Пн-Вс: с 10:00 до 20:00;
    тел. +7 (812) 602-46-32;
    тел. +7 (921) 748-31-30;
    e-mail: estate@gorbunovb2b.ru.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *